Dans un monde où la publicité évolue sans cesse, la technologie joue un rôle clé dans la manière dont les marques se connectent avec leur public. Parmi les tendances les plus récentes et impressionnantes figure le FOOh (Fake Out-of-Home) et le DOOH (Digital Out-of-Home), deux concepts qui redéfinissent la publicité en introduisant des contenus en 3D dans des environnements urbains réels. Cette évolution marie créativité, technologie et urbanisme pour captiver l’attention des passants et marquer le esprits.
Le DOOH désigne les écrans digitaux extérieurs, tels que les panneaux publicitaires ou les vitrines interactives, tandis que le FOOh englobe une approche plus libre et immersive, souvent sans barrières physiques, exploitant des technologies comme la réalité augmentée et la projection holographique. Ensemble, ces formats permettent de transformer les paysages urbains en véritables terrains de jeu pour les annonceurs.
La publicité 3D s’est imposée comme une alternative disruptive à la publicité traditionnelle. Contrairement à une affiche statique, les annonces en 3D utilisent la profondeur, le mouvement et la perspective pour créer des expériences immersives qui attirent instantanément l’attention des passants.
Les publicités 3D créent un effet « wow » qui pousse les spectateurs à s’arrêter, à regarder et souvent à partager leur expérience sur les réseaux sociaux. Ce bouche-à-oreille digital amplifie l’impact de la campagne.
Les plateformes DOOH permettent de changer rapidement les contenus selon l’heure de la journée, la météo ou les événements locaux, offrant ainsi des campagnes ciblées et pertinentes.
Malgré un coût initial élevé, le potentiel viral et l’impact visuel de ces publicités génèrent des retour sur investissement significatifs pour les annonceurs en terme de conversion, visibilité et de rétention.
La technologies (innovation) :
Les écrans LED de haute définition et les logiciels avancés de modélisation 3D sont essentiels pour créer des illusions réalistes.
Les techniques comme le suivi oculaire et l’intelligence artificielle permettent d’adapter les contenus en temps réel aux spectateurs ainsi que le motion tracking.
La créativité (design) :
Les marques rivalisent d’ingéniosité pour produire des visuels percutants. Par exemple, une publicité peut donner l’illusion qu’un objet sort littéralement de l’écran.
L’interactivité est un facteur clé : certaines annonces permettent aux passants d’interagir via leur smartphone.
Les écrans sont placés dans des lieux à fort trafic, tels que les carrefours, les gares et les centres commerciaux.
Technologie et Maintenance : Les pannes ou les problèmes techniques peuvent nuire à l’expérience utilisateur. Une maintenance régulière est essentielle.
Avec l’avènement de technologies telles que le métavers, la 5G et la réalité mixte, le potentiel du FOOh et du DOOH ne cesse de croître. On peut imaginer des campagnes publicitaires encore plus immersives, où les passants interagiront directement avec des avatars ou des objets virtuels en 3D.
Les évolutions ?
Des hologrammes projetés sans écrans physiques.
Une intégration plus poussée avec les smartphones et les wearables.
Des systèmes de personnalisation basés sur les données en temps réel.
Mythique internationalement, la « Villa Rouge » à été cité parmi le top 100 du palmarès international “Meilleur Club Underground“ et se dédie avec succès à la promotion de la scène “Underground ».
Aujourd’hui, il ne demeure sans nul doute l’une des meilleures adresses européennes pour les amateurs de musique électronique.
Depuis 2011, le « Mas d’Estel » s’impose comme l’un des beach clubs les plus cotés du Var. Idéalement situé dans le Golf de St-Tropez, l’établissement offre à sa clientèle un cadre chic au design « All White » avec accès direct à la mer Méditerranée.
Le beach club se démarque par sa scène extérieur s’inspirant de celle de l’ ‘Ushuaïa“ à Ibiza qui accueil sans grande surprise de grands noms de la scène électronique.
Situé en plein coeur du 6ème arrondissement de Lyon, le « F&K » est un lieux hybride connu à la fois pour son club branché à l’empreinte underground, et à la fois par son bistrot chic gourmand et traditionnel.
Devenu depuis 2012 un club mythique du sud de la France, « Le Milk », se hisse parmi le top des clubs nationaux et justifie ce titre par sa programmation artistique, son cadre luxueux et de son installation technique dernier cri.
Le « HEAT Club » se voit cité depuis neuf saisons consécutives comme l’un des établissements les plus renommés à l’échelle nationale.
Sa vision de la culture musicale « Urbaine » à permis la collaboration de nombreux artistes célèbres parmi eux, Drake, Paris Hilton, DJ Snake, Tyga, Future, Kid ink, Fat Joe et bien d’autres encore…
Entièrement rénové en 2015, « La Dune » est devenu l’un des clubs incontournables du sud de la France.
La raison de ce succès grandissant ? Et bien… une programmation artistique pointue, fruit d’une étroite collaboration avec les artistes les plus influents du moment, mais aussi, d’une localisation idyllique au bord de la mer Méditerranée.
Le VIP ROOM s’impose depuis 2008 comme l’une des chaînes d’établissements de nuits les plus connus mondialement. Aujourd’hui, le groupe compte plusieurs franchisés autour de la planette (Dubaï, New York, St-Tropez, Cannes, Marrakech, St Barth, etc..).
Crée par « Jean Roch » un célèbre homme d’affaire et musicien qui à su développer son empire parmi les clubs les plus prisées. C’est ainsi que de nombreuses célébrités choisissent le VIP ROOM pour passer leurs soirées.
Le légendaire “Papagayo“ se réinvente sous le nom de “Gaïo“ est propose un concept de « Cabaret/Club/Restaurant » huppé arbordant service haut de gamme, cuisine « Nikkei » Nippo-Pérruvienne d’exception combiné à des shows burlesque surprenants.
À la nuit tombée, le restaurant se transforme en club “champagne“ élégant et magique donnant vue sur le port de Saint-Tropez.
« THE KEY » est le petit nouveau des clubs parisiens, il à très rapidement fait parlé de lui grâce à une programmation artistique affirmée collaborant avec les pointures les plus influentes de la scène électronique actuelle.
